A mesura que el món es digitalitza cada cop més, no és estrany que la publicitat també hagi pres un gir digital. Una de les maneres més efectives d'arribar a un públic ampli és mitjançant pantalles publicitàries exteriors. Tant si es tracta de cartells LED al costat d'una carretera com d'una pantalla tàctil interactiva a una parada d'autobús, la publicitat exterior digital està en augment.
Pantalles exteriors publicitàries (AOS)
Les pantalles publicitàries exteriors, també conegudes com AOS, són l'equivalent actual de les tanques publicitàries. Són pantalles LED d'alta definició que poden mostrar imatges i vídeos a tot color i claredat. Els AOS estan ubicats estratègicament en zones amb gran trànsit de vehicles o de vianants, com ara centres comercials, terminals d'aeroports, estadis esportius i nuclis de transport públic.
Un dels avantatges d'AOS és que són altament personalitzables. Els anunciants poden crear i penjar contingut a les pantalles de forma remota, el que significa que les campanyes es poden canviar de manera ràpida i senzilla per reflectir les tendències actuals. A més, els AOS són capaços de mostrar diversos anuncis en una rotació, augmentant l'exposició d'una marca a un públic captat.
Publicitat exterior digital (DOA)
La publicitat exterior digital va més enllà d'imatges i vídeos estàtics en una pantalla. Ofereix una àmplia gamma de funcions interactives que atrauen el públic d'una manera única. Per exemple, algunes pantalles DOA inclouen tecnologia de reconeixement facial que pot orientar anuncis en funció de l'edat i el sexe de l'espectador. Altres poden utilitzar el seguiment de la ubicació per ajustar els anuncis en funció del clima local o de l'hora del dia.
DOA també és molt versàtil pel que fa al contingut. Des d'animacions fins a reptes semblants a jocs, els anunciants poden crear contingut que s'adapti al seu públic i al seu missatge. Les pantalles interactives DOA ofereixen una experiència molt més atractiva per als transeünts que les tanques publicitàries tradicionals.
Monitors de pantalla tàctil a l'aire lliure (OTSM)
El següent pas en la publicitat exterior digital és la incorporació de pantalles tàctils a les pantalles publicitàries. OTSM permet als anunciants portar el potencial interactiu de DOA a un nivell completament nou. Els transeünts ara poden interactuar activament amb un anunci, en lloc de mirar-lo només de manera passiva.
Les aplicacions potencials per a OTSM són infinites. Es poden utilitzar en diversos escenaris per proporcionar informació sobre productes, serveis i esdeveniments. També poden facilitar les transaccions de comerç electrònic o permetre als usuaris crear el seu propi contingut.
El futur de la publicitat exterior digital
A mesura que la tecnologia segueixi evolucionant, també ho faran les possibilitats de la publicitat exterior digital. Ja estem veient la integració de la realitat augmentada, on els anunciants poden crear una experiència virtual que superposa l'entorn del món real. També podem esperar el creixement continuat de DOA en àrees com el reconeixement facial i la publicitat basada en la ubicació.
En conclusió, la publicitat exterior digital està revolucionant la nostra manera de pensar sobre la publicitat tradicional. AOS, DOA i OTSM ofereixen maneres noves i més interactives perquè els anunciants arribin al seu públic i creïn consciència de marca. A mesura que la tecnologia continua avançant, només podem imaginar què ens depara el futur de la publicitat exterior digital.